记者在采访中了解到，自主创作了4个原创动漫品牌“小马过河”、“大嘴鸟”、“极光侠”、“旋风鹿”的国内知名的动画公司——北京三浦灵狐动画设计有限公司，正在制作104集大型动画片《小马过河奇遇记》。该项目就是在石景山动漫基地的牵头下，获得了北京市委宣传部100万元专项资金支持。 

之所以石景山基地这块牌子“含金量”比较高，还在于石景山对于这块招牌的精心打磨。王亚迅说：“我们从不生拉硬拽企业进驻基地，而是有规划、有选择地进行招商，有意识地搭建产业链，在园区进行产业链的布局，用产业链来招商”。 

石景山国家动漫基地在引进企业的时候，就预先考虑到企业的互动，力图使得企业相互之间能形成集聚效应。“让企业扎堆，使他们互为依托、互为市场。”比如，基地在引进国内著名的漫画家姚非拉的“非拉工作室”以后，又引进了专门从事漫画出版的北京动感接力文化传播有限公司和北京千家新影影视传媒有限公司、安徽电影制片厂北京办事处等从事动画影视作品改编和拍摄的公司。 

虽然，几乎所有的基地都希望在产业链的主要环节引进行业内顶尖的公司，因为一旦这些顶尖的公司进驻，将很容易产生磁铁效应，带来相关企业的跟进，从而较容易形成产业生态群落。但是目前来看，这非常不现实，比如上海的盛大、九城等企业已经在上海张江基地聚合成较大规模，就不太可能发生迁移。 

所以，树立怎样的“招牌”决定将来基地发展的方向。比如上海张江动漫基地主要的侧重点是在网络游戏，而北京则把重点放在打造“原创动漫基地”上。目前在动漫领域，动漫企业的实力和规模都很小，竞争力很弱，而且产业链断裂，从创意、故事、美术设计、出版、影视拍摄、衍生品制作等环节都各自为阵。但是有了“基地”以后，能够最大限度地发挥聚合效应，实现整体水平的提升。 

“我们是在搭一个舞台，虽然现在这个舞台并不太光鲜，但是我们的舞台足够大。”王亚迅如此对记者说。 

运营模式创新 

这些“初步成效”对于石景山基地的远景来说，还显得微不足道。王亚迅向记者介绍，石景山国家网络游戏动漫基地的目标是：培育一批具有强大自主创新能力和市场运营能力的动漫、游戏研发和运营企业；创作生产一批能体现民族精神和时代方向的民族动漫、游戏精品；打造一批具有中国风格和国际影响力的国产动漫、游戏品牌；构建比较完备的动漫游戏产业链和产业群；逐步形成产业体系相对完整、结构布局日趋合理、整体技术水平先进、创新能力强大的产业格局。 

为了达成这样的目标，石景山区政府正进行运营模式的创新。通过调研，石景山区政府决意以市场化操作手段推动动漫中心建设，选择并委托北京领步科技发展有限公司负责动漫中心的具体运作和实施。通过公司与政府签订责权利清晰的协议，采用现代企业的运作方式，可以使得园区更加有活力。 

作为基地运营公司，领步科技除了负责实施包括对入驻企业给予房租补贴、企业注册、管理咨询、资本运营、市场嫁接等一条龙服务外，还通过政策建议，推动政府出台诸如设立专项资金，采取投资、贴息、补助、奖励等方式鼓励动漫产业发展。北京领步科技发展有限公司总经理张书吻对记者说：“我们提供的不只是保姆式的服务，负责园区企业的衣食住行，还要在企业最需要的环节上搭上手，比如在资金的引入方面。新企业缺乏商业运作的经验，我们可以在商业模式的规划、内部资源的整合等方面提供咨询服务。” 

王亚迅说：“采用基地公司运作之后，政府退后，企业在前台，我们专心做产业链的规划和监管，因为产业链的规划和布局非常重要。” 

采访手记： 

在动漫产业都非常弱小的情况下，借用政策之力推进产业基地的建设，产生聚合效应，快速搭建产业链，不失为一种解决问题的办法。但是目前看来，政策的引导和推动力量过于分散，这种力量还未形成真正的合力。现在文化部、科技部、广电总局、新闻出版署都有自己的基地、据悉，信息产业部也将发牌。政府各部门如果能统一部署、统一协调，力量也许会更集中，成效也会更明显。

上海：接轨行动 

■ 记者 傅浩 姜瑜 沈敏 上海报道 

2005年9月，国家网络游戏动漫产业发展基地正式落户上海张江高科技园区，下属于张江文化科技创意产业基地，上海成为继成都、广州之后第三个挂牌的基地。目前已有入驻企业64家，2005年直接产值40多亿元，带动相关产值320多亿。图为基地承办的第二届国际动漫游戏博览会现场。 

“在国外，游戏是动漫非常赚钱的衍生产品，可在国内，动漫却还指望着游戏来进行拉动”。 

在上海国家动漫游戏产业振兴基地的赵静谊主任看来，动漫衍生品开发所产生的利润应该是极其惊人的。比如在日本，仅Kitty猫卡通形象及其衍生产品便造就了3家上市公司。可在国内，动漫企业对这一产金蛋的领域还是不敢轻易进入。 

在日本，一部动漫作品首先会以漫画合集或是连载的方式和读者见面，在这一环节中获得读者认可的作品，才有可能成为单行本；而进一步获得欢迎的作品，才会被改编成影视、游戏，进而开发出各种衍生产品。作品在产业链中从低成本环节流向高成本环节，用户忠诚度、版权价值在这一过程中不断上升，风险则不断降低——这里头的“市场检验官”，就是完整的产业链。 

在国内，由于产业链的缺失，原创动漫只能集中在影视领域，投资大、周期长，收益却难以保障，衍生产品等领域更是令人生畏的“禁区”。 

“动漫不挣钱”就如同一面镜子，折射出国产动漫产业链缺失的现状。也让当初以聚合企业、促进产业为已任成立起来的动漫基地，面临着更深层次的思考：在向上下游延伸，成立各种促进机构等传统“补环”作业的同时，还有没有什么方法，能让国内的动漫企业更快地走到春天？ 

走出去：两头在外 

都说动漫不挣钱，可张江文化科技创意产业发展有限公司副总徐惟杰却显得相当乐观。在他看来，上海有独特的优势，只要能抓住并发展之，就能够把握动漫产业的未来。这里的优势，一是上海有美影厂这样历史悠久的企业，人才的积淀相对厚实；二是作为国际大都市，上海在“走出去，引进来”、联系海外资源方面得天独厚。 

张江文化科技创意产业基地启动于2004年8月，同时也是文化部文化产业示范基地、新闻出版总署国家网游动漫产业发展基地、上海市创意产业集聚区。目前，国内外重量级的网络文化企业纷纷落户基地，如美国艺电（EA）、盛大网络、第九城市等游戏软件企业，以及矽幻科技、创新科技等电影后期制作企业。 

徐惟杰的看法已经得到了印证。在国内产业链相关环节缺失的情况下，打通海外资源通道，使国内企业部分地融入国际产业链，正成为一条快捷的补板方式。如今，一种前期融资、策划，后期发行、销售“两头在外”的模式，已让落户张江文化科技创意产业基地的两家动漫企业尝到了甜头。 

上海今日动画影视制作有限公司同法国乃至欧洲的公司建立了广泛的合作关系。在制作动漫时，今日动画会先在国内把故事写好，翻译成法文，由法国导演和制片用欧洲的动画语言来演绎故事，回到国内制成样片后，再返回海外吸引投资和发行。最终国内生产出来的动漫作品，法国公司拥有发行权、播映权，而核心的版权仍属于中国。“这样就形成了风险共享、利益共享的机制”。 

视金石动画的做法也大同小异。一部剧场版的动漫作品一般制作周期是18个月，如此长的周期带来的无疑是巨大的资金压力和制作风险。因此在国内有了动漫作品创意或是剧本的阶段，视金石就将其拿到国外市场进行“试探”，如果有市场前景，就在国外先预售，然后回国制作——预售是海外动漫企业进行前期融资，解决资金压力的重要手段，而这一模式对于尚处于初级阶段的国内市场显然过于超前，这时，“走出去”借力就成了不错的选择。 

如今，视金石最新的作品《森林卫士》已经打入好莱坞市场。用英文创作的剧本，具有国际背景的对白，以及在美国进行的预售，成为该片规避风险、成功进入国际市场的关键。 

在徐惟杰看来，“授人以鱼，不如授人以渔”。两家企业的成功带来的是值得借鉴的思路和商业模式。帮助企业找到在国际产业链中的定位，正是产业基地应该做的事。

“两头在外”的模式和原来承接动画制作外包的“体力活儿”已不可同日而语，将企业摸索出来的经验用到基地对外交流平台的建设中，帮助企业建立完善的投融资体系、扩展渠道、建立新的机制，或许正可打开中国动漫企业发展的突破口。 

请进来：与国际接轨 

如果说张江基地动漫企业“两头在外”的模式重点是帮助企业“走出去”，以国际产业链来帮助企业解决其所面临的融资、风险控制等产业链难题，那么在赵静谊眼里，“请进来”正是另一条可行的途径。 

2004年7月成立，坐落于华东师范大学内的国家动漫游戏产业振兴基地是一家由社科院，华东师大，宽视公司三方联合，经文化部批准成立的国内首家国家级动漫产业基地。为了促进产业链的集聚效应，该基地已经针对产业链各个环节成立了10大中心。而基地今年的一项重要任务是：筹备由文化部和上海市政府主办的上海国际动漫游戏展。 

通过展会把国外厂商“请进来”，是为了和国外厂商在交流中建立合作关系，乃至吸引海外动漫企业入驻，在无形中对本土企业起到“传、帮、带”的作用。6月29日至7月3日，由基地承办的第二届国际动漫游戏博览会展期5天，观众达11.31万人次，专业观众2.1万，实现商务配对意向2250万美元。 

国家动漫游戏产业振兴基地在“引进来”方面有着自己的定位。希望引入的厂商以硬件——游戏、游艺机制造商为主，以硬件环节来对动漫产业进行推动。在外高桥保税区，一个针对海外招商的街机、游艺机的生产、加工、出口基地即将投入启用。在大多数基地吸引动漫加工、制作企业的时候，张江基地的定位很明确，吸引的是游戏机的生产、研发的企业。他们设置的部门、运营的项目也不一样，以使得企业在各自的空间错位竞争。 

而要“请进来”，版权保护，对国内动漫环境的信任也就成了海外动漫业人士最关心的话题。国内的制作生产能力是全球数一数二的，国际企业进入中国，主要的顾虑一是版权问题，二是市场切入点。每个大企业都有自身的文化和市场定位，在国外取得成功，并不代表也能顺利占领国内市场，因此国际企业在进入中国时，经常会寻找国内可靠的企业合作。 

去年上海动漫展期间，组委会曾发现二十多个展商违反合同，在现场售卖盗版，对此，组委会动了真格，采取了果断措施——展会当天清除了20几个展位。在今年，当时的措施显现了它的积极效果。赵静谊对记者说:“招展的时候，海外媒体进行报道，都对我们的评价非常高，认为我们是真正重视知识产权的，海外的企业也因此对我们非常认可。” 

上海动漫业内人士认为，版权保护仅仅依靠基地来进行是远远不够的，还需要政府拿出更多的办法来。“不然动漫只是外表很热，大家都会心灰意冷”。 

采访手记： 

产业链的建设决非一夜之间可以完成。完善的产业链，日本已经培育了七、八十年，在中国只有10年左右的历史。真的到了那一天，如果市场推广仍是瓶颈，这对赚钱不多、因为热爱所以坚持的原创动漫人，伤害将会是非常严重的。 

既然无法一蹴而就，那么在“建链”、“补链”的同时积极“借链”，成为上海两大动漫产业基地尝试的一条新路。实事求是地说，无论是“走出去”，还是“请进来”，各基地的尝试目前都还处于初步的摸索阶段，距离实际产生成效还有一定的距离。但起码，一个清晰的思路已经逐渐形成了。

预知后文请见 




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